استراتژی برندینگ چیست و چرا باید تدوین شود؟

استراتژی برندینگ چیست؟ در حقیقت توسعه نام تجاری برند از طریق روش های موثر برای رقابت با رقبای بازار هدف است. این پروسه شامل فعالیت های بازاریابی است که محصولات یا خدمات شما را از رقبای شما متفاوت یا بهتر می کند. عوامل متعددی مانند خصوصیات جامعه هدف، بودجه شرکت و حوزه فعالیت در تعیین استراتژی های بازاریابی برای فروش خدمات و محصولات شما موثر هستند. همچنین، هدف و ارزش برند، تگ لاین برند و تحلیل بازار تاثیر بسزایی در انتخاب بهترین گزینه دارند.

به عنوان مثال، در انتخاب استراتژی برندینگ اگر هدف شما ارائه خدمات میکروبلیدینگ است جامعه هدف می تواند بانوان بالای 18 سال باشد. حوزه فعالیت شما در زمینه ارائه خدمات زیبایی بوده و با بررسی های انجام شده بودجه مشخصی را برای تبلیغات و بازاریابی اختصاص داده اید. با در نظر گیری تمامی این موارد و تحقیقات بازار مناسب ترین استراتژی ها برای جذب حداکثری مشتریان و فروش بالاتر به کار گرفته می شوند.

به طور کلی چندین نوع استراتژی در زمینه برندینگ وجود دارد. این استراتژی ها شامل پرسونال برندینگ، برندینگ محصول، برندینگ سازمانی، برندینگ خدمات، برندینگ مشارکتی، آنلاین برندینگ و غیره است. با توجه به هدف کسب و کارتان و پس از بررسی بازار، استراتژی هوشمندانه جهت ارتقاء برند و افزایش فروش به کار گرفته می شود. این موضوع باعث افزایش ارزش برند و وفاداری مشتریان خواهد شد.

البته بایستی توجه داشت که در پروسه برندینگ دانش و تخصص تیم بازاریابی تاثیر بسزایی در میزان فروش و درآمد سازمان دارد. هرچه تجربه و مهارت این افراد بالاتر باشد استراتژی برندینگ دقیق تر و هدفمندتری برای بیزینس شما طراحی خواهند کرد.
شرکت دیجیتال مارکتینگ لوتوس با بیش از 15 سال سابقه در زمینه بازاریابی دیجیتال و برندینگ به شما مناسب ترین راه را نشان خواهد داد. با ارائه انواع استراتژی های برندینگ در شرکت لوتوس با بهترین مشاوره، متخصصین ما برای شما برندسازی کرده و مسیر شما را هموارتر می کنند.

انواع استراتژی های برندینگ و تدوین آن

انواع استراتژی های برندینگ بسیار متفاوت بوده و انتخاب آن به هدف و شخصیت برند شما بستگی دارد. در بخش قبل درباره اینکه استراتژی برندینگ چیست و چه لزومی دارد توضیح دادیم. همچنین، اشاره ای اجمالی به انواع این استراتژی ها در پروسه برندینگ نمودیم. بعلاوه توضیح دادیم که چگونه با برندسازی باعث افزایش آگاهی برند، محبوبیت بیشتر، وفاداری بالاتر مشتریان و افزایش ارزش برند شویم. در این بخش به متداول ترین انواع استراتژی برندینگ و هدف هر یک با جزئیات بیشتر می پردازیم.

یکی از انواع استراتژی برندینگ که محبوبیت زیادی نیز دارد پرسونال برندینگ است. در این روش هدف اصلی بازاریابی و برندسازی بجای یک شرکت یا سازمان یک شخص خاص است. نام برند در حقیقت متعلق به این فرد بوده و تمامی فعالیت های بازاریابی و برندسازی برای شناساندن نام او به مشتریان بالقوه انجام می شود. افراد مشهور مانند بازیگران، خوانندگان، ورزشکاران، هنرمندان و چهره های شناخته شده فضای مجازی می توانند برند شخصی خود را در زمینه بخصوص داشته باشند. به عنوان مثال، هدی بیوتی یکی از مشهورترین و محبوب ترین برندهای شخصی در میان دیگر رقباست. این برند شخصی با شناخت درست بازار و نیازهای موجود توانسته یکی از بهترین برندهای لوازم آرایش را به مشتریان خود ارائه دهد.

یکی دیگر از انواع استراتژی برندینگ شرکتی یا سازمانی است. همانطور که از نام آن مشخص است این برند به معرفی محصولات و خدمات یک شرکت به مشتریان بالقوه می پردازد. همچنین، با معرفی ویژگی ها و مزیت های رقابتی خود، افراد بیشتری را به سمت خرید و استفاده از خدمات سوق می دهد. به عنوان مثال، برند کاله یک برند شرکتی بوده و هدف آن معرفی درست خود در بازار رقابتی محصولات لبنی و نوشیدنی به مشتریان است.

این شرکت در پروسه بازاریابی و برندسازی خود از نوآوری، خلاقیت، ارائه کیفیت بالا و پاسخگویی دقیق به نیاز مشتری استفاده می کند. در نتیجه این اقدامات بیشترین رضایت و در نتیجه فروش را در میان رقبا از آن خود می نماید.
حال که انواع استراتژی های برندینگ را شناسایی کردیم، بهتر است با چگونگی تدوین این استراتژی ها جهت دستیابی به بهترین نتیجه آشنا شویم.

استراتژی کسب و کار برندینگ با مشاوره حرفه ا ی

استراتژی کسب و کار برندینگ توسط مشاورین حرفه ای و تیم متخصص آنها تدوین و اجرایی می شود. در تدوین استراتژی بازاریابی و برندینگ، بیزینس پلن شما بررسی شده و با توجه به اهداف شرکت، برای جلب نظر مخاطبین برنامه ریزی می شود. همچنین، با جلب توجه و کسب رضایت مشتریان بالقوه، برای شما برندسازی شده و فروش شما افزایش میابد. با استفاده از استراتژی برندینگ، شما در حقیقت به مخاطبینتان اعلام می کنید که چرا باید شما را انتخاب کنند. به عبارتی دیگر، با نمایش مزیت های رقابتی و ویژگی های خاص خود، وجه تمایز خود را نسبت به دیگر رقبا نشان می دهید.

یک استراتژی مناسب به خوبی تعریف، تدوین و اجرا شده و بر تمام جنبه های بیزینس شما تأثیر می گذارد. چنین استراتژی موثری مستقیماً بر اساس نیازهای مصرف کنندگان، تحقیقات بازار، ویژگی رقبا و میزان بودجه مورد نظر طراحی شده است. همچنین، دانش و تجربه تیم مشاور برندینگ کسب و کار در دستیابی به نتیجه موفقیت آمیز و ایده آل بسیار موثر است.
هدف از استراتژی برندینگ این است که در ذهن مخاطبینتان به یاد ماندنی شده و وفاداری آنها را از آن خود کنید. یک مشاور حرفه ای با تسلطی که بر دنیای دیجیتال مارکتینگ و برندینگ دارد، می تواند روش های رسیدن به این نتیجه را برای شما مشخص کند.

با در نظر گیری شخصیت برند، ویژگی های مخاطبین، بودجه در دسترس و اهداف سازمانی، یک مشاور با تجربه بهترین پلن بازاریابی را ارائه می دهد. به عنوان مثال، فرض کنید کسب و کار شما در حوزه طلا و جواهر مشغول به کار است. در طراحی استراتژی برندینگ ابتدا باید پرسونای جامعه هدف خود را بشناسید. مخاطبین شما عموماً بانوانی هستند که به استفاده از زیورآلات یا خرید آنها به عنوان سرمایه علاقه دارند.

همچنین، بایستی بدانید که رقبای شما چه ویژگی هایی داشته و بیزینس شما قرار است چه مزیتی را نسبت آنها ارائه دهد. به بیان بهتر، چرا مخاطبین شما باید به جای خرید از رقبا به برند شما اعتماد کنند و به آن وفادار بمانند. یک تیم مشاوره مسلط و متبحر می تواند در طول این مسیر همراهتان بوده و شما را به اهدافتان برساند.

استراتژی بازاریابی و برندینگ برای رشد کسب و کار ها

استراتژی بازاریابی و برندینگ مناسب می تواند باعث رشد و توسعه کسب و کارها شود. همچنین، تعریف و تدوین استراتژی برندینگ برای کسب و کارها برندسازی کرده و باعث آگاهی سازی بیشتر درباره آن برند در میان مخاطبین می شود. مشاورین حرفه ای با مشاوره و تدوین استراتژی کسب و کار برندینگ برند شما را گسترش داده و مشتریان بیشتری را جذب می کنند. تیم مشاورین برندینگ تلاش می کنند با مخاطبین شما در تعامل باشند، خواسته های آنها را بشناسند و نیازهای آنان را رفع کنند.

استراتژی های به کار گرفته شده نیز مداوم بررسی شده و تغییرات و اصلاحات لازم در تبلیغات برندینگ اعمال می شوند. این تغییرات برای کسب رضایت مشتریان که هسته اصلی هر کسب و کاری محسوب می شوند انجام می گیرد. همچنین، افزایش رضایت و وفاداری مشتریان می تواند به افزایش فروش و درآمد بیزینس ها منتهی شود که نتیجه ای کاملا موفقیت آمیز است.

استراتژی برندینگ استفاده شده در هر کسب و کاری باید ویژگی های بخصوصی داشته باشد. در طراحی و تدوین استراتژی ها باید به اهداف برند، ثبات برند، احساسات مخاطبین، انعطاف پذیری، وفاداری و روحیه رقابتی توجه کرد. شما باید بدانید هدفتان از ارائه خدمات یا محصولات مورد نظر چیست. با خودتان فکر کنید که به چه دلیلی می خواهید این برند بخصوص را خلق کرده و آن را گسترش دهید.

از سویی دیگر در استراتژی برندینگ باید همه فعالیت های خود را متمرکز و با هدفی مشخص در انواع پلتفرم های آنلاین اجرا کنید. به عنوان مثال، استوری ها، پست ها و وبلاگ هایی منتشر کنید که کاملا به برند شما و ویژگی های آن مرتبط باشد. همچنین با ایجاد رابطه ای عمیق با مخاطبینتان، به آنها این احساس را بدهید که عضوی از خانواده برند شما هستند. ایجاد احساسات مختلف در افراد می تواند تاثیر زیادی بر تصمیم گیری ها و انتخاب های آنها بگذارد. این موضوع را در شعارهای تبلیغاتی مانند “عضو خانواده اسنپ شوید” یا “لذت کوکاکولا را با دوستانتان تجربه کنید” می بینید.
با در نظرگیری این موارد و پیاده سازی استراتژی های موثر، برند شما روز به روز گسترش یافته و درآمد شما چند برابر می شود.