برندینگ چیست و چرا برای کسب و کار شما ضروری است؟

برندینگ چیست؟ در واقع به فرایند تصویرسازی برند شما در ذهن مخاطبینتان گفته می شود. برندینگ باعث می شود که مشتریانتان با دیدن محصولات یا خدمات شما احساسی را از تداعی برند شما در درون خود تجربه کنند. حتی ممکن است با دیدن برند شما یاد خاطره ای افتاده و لبخند بر روی لب هایشان بیاید. حال بیایید با یک مثال ساده ببینیم که برندینگ و برندسازی چیست ؟ خودتان را در یک مرکز خرید در نظر بگیرید.

همان طور که در حال قدم زدن هستید اجناسی را می بینید که در ویترین ها قرار گرفته اند. تمامی این اجناس پس از طی مراحلی وارد بازار شده و در مقابل چشمان شما قرار گرفته اند. با نگاهی به بعضی از این برندها، به سرعت آنها را به یاد می آوریم. یادآوری تجارب خوب در نهایت باعث اعتماد ما به برند و خرید محصول شده و خاطرات منفی، ما را از خرید آن منصرف می کند.

در پاراگراف قبلی به سادگی متوجه شدیم که برندینگ و برندسازی چیست؟ حال، میخواهیم ببینیم که کار برندسازی را باید به چه کسانی سپرد. پروسه برندسازی بسیار چالش برانگیز بوده و بایستی با دقت زیادی انجام شود. به همین دلیل، انجام آن توسط افراد غیر متخصص می تواند موانع بیشتری برای کسب و کارها ایجاد کند. یک مشاور مارکتینگ متخصص با اشرافی که بر این حوزه دارد می تواند کمک بزرگی به بیزینس ها کند.

مشاور برندینگ با استفاده از تیمی متخصص هر کسب و کاری را جداگانه تحلیل کرده و بهترین استراتژی را به شما پیشنهاد می دهد. همچنین، با طراحی لوگوی مناسب هویت و شخصیت منحصربفردی برای برند شما ارائه می دهد. در این بخش فهمیدیم که برندینگ چیست در بخش بعد به تعریف اصطلاحات اصول برندینگ و مارکتینگ می پردازیم. همچنین، اهمیت انجام برندینگ را برای کسب و کارها مشخص تر می نماییم.

اصول برندینگ برای کسب و کار ها و اهمیت انجام آن

اصول برندینگ از گام های مختلفی تشکیل شده که باید توسط هر کسب و کاری به طور دقیق و مشخص طی شود. تا اینجا دانستیم که مفهوم برندینگ چیست حال لازم است که با اصول یک برندسازی موفق نیز آشنا شویم. برای این کار ابتدا لازم است که برند خود را تعریف کنید و بدانید که چرا می خواهید محصولات و خدمات خود را ارائه دهید. از خود بپرسید که چشم انداز برند شما چیست و چه ماموریتی برای خود در بازار در نظر گرفته اید.

همچنین، به درستی مخاطبین هدف خود را بشناسید. با سلیقه و علایق مخاطبین خود آشنا شوید و با بررسی نیازها و خواسته های آنها بهترین محصولات را به آنها ارائه دهید. از سویی دیگر، رقبای خود را تحلیل کرده و سعی کنید ویژگی های خاص خود را در بازار هدف برجسته نمایید. به مشتریان بالقوه خود نشان دهید که چرا انتخاب بهتری نسبت به رقبای خود هستید. همچنین، با طراحی هویت بصری منحصربفرد خود، شخصیت و ارزش برند خود را پیش چشم مخاطبینتان قرار دهید.

البته انجام همه این موارد نیاز به این دارد که شما به درستی بدانید که برندینگ چیست؟ همچنین با اصول و مبانی آن آشنایی کامل داشته و بتوانید آنها را به دقت پیاده سازی کنید. به همین دلیل، داشتن جلسات مشاوره تبلیغاتی با یک تیم متخصص و با تجربه کلید طلایی شما در برندسازی است. تیم دیجیتال مارکتینگ لوتوس تجربه همکاری با برترین برندهای تهران و ایران را داشته و در این راه همراه شماست.

متخصصین ما به طور مستمر آموزش دیده، با جدیدترین الگوریتم ها آشنا بوده و با دیدی نتیجه محور در کنار کسب و کار شما هستند. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص مشاوره با متخصصین لوتوس همین حالا با شماره های موجود در وبسایت ما تماس بگیرید. مشاورین ما به شما توضیح می دهند که به طور کلی مفهوم برندینگ چیست و پس از آن، شما را در مسیر برندسازی راهنمایی می کنند. در بخش بعد می بینیم که کار بازاریابی چیست و تفاوت برند و برندینگ را بررسی می کنیم.

استراتژی‌ برندینگ بر اساس اصول برندسازی

استراتژی برندینگ بخشی ضروری از یک برنامه بازاریابی موفق است که شامل خلق یک هویت منحصر به فرد و یکپارچه برای کسب و کار شماست. این استراتژی به شما کمک می کند تا با انتقال یک پیام یکپارچه بر اساس هویت برند خود، اعتماد، وفاداری و شناخت مخاطبین خود را بالا ببرید. به عنوان مثال، در برندینگ سالن زیبایی ابتدا باید ویژگی های مخاطبین هدف را بشناسیم. بر اساس نیازهای آنها هویت برند خود را پایه گذاری کنیم. در این پروسه، تنها هدف ما طراحی لوگو و یا طراحی سایت زیبایی چشم نواز نیست.

بلکه ما در این راه می خواهیم با استفاده از استراتژی های برندسازی و خلاقیت خود، ماموریت برند و گام هایی که برای شناساندن برند به مشتریان طی می کنیم را برنامه ریزی کنیم. انواع استراتژی های برندینگ شامل برندینگ محصول، برندینگ خدماتی، برندینگ فردی، برندینگ سازمانی، برندینگ خرده فروشی، برندینگ جغرافیایی، برندینگ فرهنگی وغیره می شود که بر اساس موقعیت برند شما، استفاده از یک یا چندی از این موارد ضروری است.

تفاوت برند و برندینگ در چیست؟

تفاوت برند و برندینگ در زمان و موقعیتی است که هر کسب و کاری به آن می رسد. در بخش قبل دانستیم که اصول برندینگ چیست همچنین به اهمیت آن نیز برای بیزینس ها اشاره کردیم. حال لازم است تفاوت میان برند و برندینگ را بهتر متوجه شویم. برندینگ در حقیقت پروسه و مسیر تبدیل شدن به یک برند است.

برندینگ مانند جاده ای پر پیچ و خم که موانعی نیز پیش روی آن قرار دارد شما را به قله برند می رساند. به تمام استراتژی ها و تکنیک های به کار گرفته شده برای آگاهی سازی برند را برندینگ گویند. برندسازی محصولات یا خدمات شما را به مخاطبینتان شناسانده و ویژگی های خاص شما را در میان رقبا بارزتر می کند. از طراحی لوگو گرفته تا تحقیقات بازار و تحلیل رقبا همگی از ارکان اصلی یک برندینگ موفق است.

شما بایستی ابتدا بدانید که برندینگ و برندسازی چیست؟ و سپس گام های لازم برای تبدیل شدن به یک برند موفق را طی کنید. در واقع لازم است که ساز و کار برندسازی را بدانید و با تحقیقات درست و اصولی برای رشد بیزینس خود برنامه ریزی کنید. اهداف خود را مشخص کنید، هویت و ارزش برند خود را پایه گذاری کنید و مخاطبین خود را بشناسید. ویژگی های رقبا را تحلیل کنید، بازار را به درستی بشناسید و برای اهداف خود استراتژی های هدفمند طراحی نمایید.

در جلسات مشاوره کسب و کار لوتوس درباره مسیر برندینگ و تبدیل شدن به برندی معتبر صحبت می شود. در این جلسات، اهداف بیزینسی شما بررسی شده و مناسب ترین مسیر برندسازی پیش پای شما قرار می گیرد. هدف ما رشد و ترقی کسب و کار شما و افزایش فروش و درآمد شماست. حال که مفهوم برندینگ را دانستیم بهتر است با فریم بریف و پروپوزال برندینگ نیز آشنا شویم.

برندینگ سازمانی و راهنمایی جامع برای ایجاد برندسازی

برندینگ سازمانی نوعی استراتژی برندسازی است که به جای بازاریابی برند در هویت های جداگانه، بر ایجاد یک هویت یکپارچه برای شرکت شما به عنوان یک کل، متمرکز است. در کنار آن، برندینگ شخصی بر بازاریابی خود به عنوان یک شخص، بر اساس توانایی ها، استعداد ها یا دیدگاه منحصر به فرد شما تمرکز دارد. برای ایجاد یک برندینگ سازمانی ابتدا باید اهداف برندسازی خود را تعیین کنید. سپس، ارزش ها، ماموریت و چشم انداز سازمان خود را مشخص کرده و در مورد مخاطبین هدف خود تحقیق نمایید. در مرحله بعد، صدای برند خود را تعریف و پیام های کلیدی که قرار است به مخاطبین خود انتقال دهید مشخص کنید.

در آخر، با طراحی لوگوی مناسب، تایپوگرافی و تصویرسازی، زیبایی بصری بیشتری به برند خود اضافه کنید. طی کردن همه این گام ها می تواند بسیار چالش برانگیز باشد. در نتیجه، واگذاری این امر به یک شرکت برند سازی معتبر و متخصص مانند لوتوس می تواند از دغدغه های کسب و کار شما کم کرده و محبوبیت بیشتری برای شما نسبت به رقبایتان به ارمغان بیاورد.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی

پرسونال برندینگ چیست و چه هدفی را دنبال می کند؟ این روزها هر کسی که در فضای آنلاین فعال است به نوعی پرسونال برندینگ یا برند شخصی ایجاد کرده است. تمام حساب های مجازی شما، وب سایت شخصی، وبلاگ ها و همه راههای ارتباطی دیگری که به تصویرسازی هویت برند شخصی شما در میان مخاطبین تان کمک می کنند بخشی از پرسونال برندینگ است. در این مسیر به خاطر داشته باشید که در قدم اول باید با مخاطبین خود صادق باشید. به آنها نشان دهید که شعارهای شما در عملکردتان نیز مشخص است.

مثلا در وبسایت و دیگر پلتفرم های آنلاین خود ویژگی های برند خود را به نمایش بگذارید. در این صورت مشتریان تا حدودی بدانند که قرار است با چه چیزهای روبرو شوند. این را بدانید که دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال برندینگ نباید صرفا با هدف فروش بیشتر یا افزایش دنبال کنندگان در فضای مجازی انجام شود. بلکه تصویر برند شما و آنچه مخاطبین تان از شما در ذهن شان به یادگار دارند تعیین کننده اعتبار و شهرت برند شماست.

پروپوزال برندینگ شخصی و نمونه فرم بریف

پروپوزال برندینگ شخصی در واقع کتابچه ای جامع درباره خصوصیات برند شماست. این کتابچه شامل تمام اطلاعات مربوط به یک برند است. در این پروپوزال چشم انداز، ماموریت و اهداف کسب و کار شما مشخص می شود. در بخش قبل، درباره تفاوت برند و برندینگ صحبت کردیم. حال می خواهیم به پروپوزال برندینگ و فرم بریف بپردازیم.

در پروپوزال برندینگ، نقاط قوت و ویژگی های رقابتی شما، اهداف سازمان، شعار سازمانی، ارزش های موجود و هویت برند مشخص می شود. همچنین، طرح و رنگ لوگو، استراتژی های بازاریابی، نتایج تحلیل بازار و ویژگی های رقبا به تفکیک طبقه بندی می شوند. تمامی این اطلاعات در قالب یک فرم بریف تجمیع شده و در اختیار تمام ذی نفعان یک پروژه قرار می گیرد. بریف نویسی توسط مشاور متخصص و پس از بررسی کسب و کار مورد نظر انجام می شود.

نوشتن بریف به تیم مارکتینگ کمک می کند که قبل از شروع پروژه به اتفاق نظر برسند. اعضای تیم یک آژانس دیجیتال مارکتینگ از طریق همین فرم با یکدیگر ارتباط گرفته و پروسه برندسازی، تبلیغات و بازاریابی را پیش می برند. فرم بریف مانند یک نقشه راه عمل کرده و به اعضای تیم دیجیتال مارکتینگ کمک می کند تا مسیر برندسازی را بدون مشکل پیش ببرند. هریک از افراد بر روی بخشی از این پروپوزال کار کرده و با دیگر اعضا نیز همکاری می کند.

در نوشتن یک بریف مناسب، ابتدا برای پروژه خود اسم انتخاب کنید. خلاصه ای از برند و ویژگی های آن بنویسید. اهداف مورد نظر را با زمانبندی و به تفکیک مشخص نمایید. خصوصیات پرسونا یا جامعه هدف خود را مشخص کنید. همچنین، نقاط قوت و ضعف خود را نسبت به رقبا بنویسید و تحلیل کنید. کمپین های مورد نظر، تکنیک ها و روشهای خود را طبقه بندی کنید و در انتها بریف را در اختیار دیگر اعضای تیم قرار دهید. در بخش بعد به تفصیل توضیح می دهیم که برندینگ چیست همچنین مشخص می کنیم که چگونه و در چه مراحلی می توانید برند شخصی خود را بسازید.

برندینگ و برندسازی چیست؟

برندینگ و برندسازی چیست؟ در بخش های قبل اطلاعاتی درباره برندینگ و برندسازی و ضرورت آن داده شد. در این بخش می خواهیم به صورت ملموس تر به این قضیه بپردازیم. برندسازی کاری بسیار خلاقانه و دقیق است که توسط متخصصین برندینگ انجام می شود. همچنین، کاری تیمی بوده و نیاز به تعامل اعضای یک تیم متخصص برندینگ با یکدیگر دارد. برای انجام آن بایستی اصول و چارچوب برندینگ را بدانید و اینکه چه راه های برای مقابله با چالش ها وجود دارد. بیایید برای درک بهتر برندینگ به یک مثال بپردازیم.

به عنوان مثال، به نمونه قرار داد و پروپوزال برندینگ شرکت زارا اشاره می کنیم. بیایید ببینیم که راز زارا در برندینگ چیست؟ شرکت زارا یکی از موفق ترین خرده فروشان پوشاک اسپانیایی است. محصولات زارا در همه جای دنیا خواهان داشته و مشتریان زیادی را به خود جذب نموده است. دلیل محبوبیت و موفقیت این برند تنها بخاطر طراحی های مد روز و جذاب لباس های آن نیست. بلکه استراتژی های بازاریابی و برندینگ این شرکت به دقت و توسط بهتزین متخصصین طراحی شده است.

استراتژی های بازاریابی و برندینگ زارا حول رویکردی مدرن به مد و فشن در جهان طرح ریزی شده اند. در عین زیبایی، این برند مقرون به صرفه بوده و قیمت های رقابتی نسبت به رقبا ارائه می دهد. همچنین، تمرکز این برند بر سلیقه و خواسته های نسل جوان بوده و علایق آنها را اولویت طراحی قرار می دهد. زارا با دیجیتال برندینگ دقیق و متمرکز، حضور خود را در فضای آنلاین تقویت کرده و نظر مخاطبین زیادی را به خود جلب نموده است. تمامی این چشم اندازها، اهداف و استراتژی هایی که توسط مدیران زارا در نظر گرفته شده باعث رشد و توسعه این برند جهانی شده است. این موضوع اهمیت برندسازی را بیش از پیش مشخص می کند.

طراحی برندینگ توسط متخصص برند و اهمیت آن

متخصص برندینگ فردی است که با تحلیل بازار هدف، بررسی تهدیدها و فرصت ها، شناخت مخاطبین و بکارگیری استراتژی های دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال برندینگ باعث رشد هویت و اعتبار برند شما می شود. همانطور که در بالا گفته شد، صرفاً تعداد بالای دنبال کنندگان ما در صفحات مجازی نشانه یک برند و برندینگ موفق نیست. بلکه تجربه مشتریان و احساسی که پس از استفاده از محصولات و خدمات ما به آنها منتقل می شود تعیین کننده میزان محبوبیت ماست. برای کسب نتیجه مناسب در پروسه برندینگ، بهتر است با یک تیم مشاوره کسب و کار متخصص در زمینه برند مشورت نمایید. این کار مسیر شما را هموارتر کرده و باعث می شود سریعتر به نتیجه دلخواه برسید.

تیم طراحی برندینگ لوتوس از جمعی از حرفه ای ترین متخصصین برندینگ ایران تشکیل شده که با پیاده سازی استراتژی های مدیریت برند باعث آگاهی سازی و ارتقای هویت برند و رضایت مشتریان شما می شوند. متخصصین لوتوس با استراتژی های بازاریابی مناسب پیام های مشخصی را برگرفته از شخصیت برند شما به مخاطبینتان منتقل می کنند. این تصویرسازی یکپارچه، هویت برند شما را در ذهن مخاطبین تان حک کرده و مجموعه ای از تجارب و احساسات مثبت را در آنها برمی انگیزد.

دیجیتال برندینگ

آخرین مبحث از سوال برندینگ چیست، به دیجیتال مارکتینگ و آژانس دیجیتال مارکتینگ اختصاص دارد. فضای اینترنت بی کران گسترده است و میلیون ها نفر مخاطب را در خود جا داده است. این فضا هر لحظه در حال دیده شدن توسط مخاطبانش است. این فضا با گسترش روزافزون خود هشداری به تمامی برندها داد که اگر در این فضا دیده نشوند ممکن است به دست فراموشی سپرده شوند. دیجیتال برندینگ نوعی از بازاریابی است که به فضای مجازی تحت وب متعلق است.

دیجیتال برندینگ سبب شد تا مخاطبان با ارزش های برند آشنا شوند. در نتیجه بسیار سریع تر از قبل به شرکت‌ها و برند‌ها احساس اعتماد کنند. تفاوتی که دیجیتال برندينگ و دیجیتال مارکتینگ با یکدیگر دارند در نوع خدماتی است که ارائه می‌دهند. دیجیتال برندینگ و طراحی برند به دنبال افزایش ارزش برند و شناخته شدن آن است، در حالی که دیجیتال مارکتینگ به دنبال پیدا کردن مشتریان جدید تر و فروش بیشتر است.

در واقع دیجیتال مارکتر به واسطه دیجیتال مارکتینگ به دنبال ایجاد یک پل ارتباطی بلندمدت است تا وفاداری خود را اثبات کند. برای آن‌که در دیجیتال برندینگ موفق شوید نیاز است تا یک‌سری نکات را همواره به یاد داشته باشد:

• تولید محتوایی با کیفیت به عنوان محور اصلی فعالیت شما باعث دیده شدن شما در انواع موتور های جست و جو می‌شود.
• انتخاب صحیح رسانه اجتماعی باعث می‌شود تا مخاطبان با شما ارتباط برقرار کنند.
• ارتباط ایجاد شده بین خودتان و مخاطبان را نباید به هیچ عنوان از بین ببرید. این ارتباط تضمین کننده‌ی ماندگاری شما خواهد بود.
• به استراتژی های مؤثر در دیجیتال برندیگ اعم از پیام اصلی برند، سایت، لوگو و SEO (سئو) توجه ویژه داشته باشید.

در پایان امیدواریم توانسته باشیم شما را در رسیدن به پاسخ سوال برندینگ چیست یاری داده باشیم.

دیجیتال برندینگ یا برندسازی اینترنتی و مراحل آن

دیجیتال برندینگ مجموعه اقداماتی است که شما به عنوان یک فرد یا شرکت در فضای دیجیتال به کار می گیرید تا ویژگی ها و هویت برند خود را به مخاطبین تان نمایش دهید. هدف اصلی تبلیغات برندینگ اینترنتی، افزایش اعتبار برند و سپس درآمد شما به واسطه بالا بردن رضایت و وفاداری مشتریان تان است. ساخت یک برند یک شبه اتفاق نمی افتد. این کار نیاز به تلاش مداوم، اهداف بلندمدت، تحقیقات استراتژی های دیجیتال و خلاقیت دارد. این را نیز بدانید که معروفیت برند بدون محبوبیت ارزشمند نیست و مانند حبابی شیشه ای همیشه در معرض خطر شکستن و متلاشی شدن است.

مراحل خلق یک برند دیجیتال شامل تعیین ماموریت و چشم انداز برند، درک نیازهای مخاطب، شناخت قیف فروش سازمان، استفاده از فرصت ها، ایجاد یک طرح بازاریابی منسجم، تولید محتوای باکیفیت، انتخاب پلتفرم های مناسب و بررسی ممیزی برند است. یک شرکت برندینگ معتبر و متخصص به همه این مراحل اشراف دارد. همچنین بکارگیری بهترین استراتژی های بازاریابی باعث می شود نام برند شما بیشتر بر سر زبان ها بیفتد. حالا بیایید ببینیم شرکت های متخصص برندینگ مانند لوتوس چه تاثیری بر بازدهی تبلیغات شما دارند.

تاثیر خدمات آژانس برندینگ بر بازدهی تبلیغات

آژانس برندینگ لوتوس به عنوان یک واسط میان برند شخصی یا شرکتی شما و مخاطبین مورد نظرتان فعالیت می کند. هدف اصلی ما در آژانس برندینگ لوتوس ایجاد یک رابطه پایدار بین برندها و مخاطبین شان بر اساس هویت و شخصیت برند است. تیم متخصص دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ ما از بهترین ها در ایران تشکیل شده است.  با بکارگیری دانش روز حوزه دیجیتال برندينگ و دیجیتال مارکتینگ به کمک پربازده ترین ابزارهای تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات در گوگل و همچنین سئو وبسایت شما به محبوبیت بیشتر برند و افزایش بازدهی تبلیغات شما کمک می کنند.

دیجیتال برندینگ بر ایجاد یک برند به یاد ماندنی با استفاده از عناصر بصری مانند لوگو، رنگ ها، نشانه ها و همچنین استفاده از رسانه های اجتماعی برای ایجاد ارتباط قوی با مشتریان و مخابره تجربه مثبت تمرکز دارد. به عنوان مثال، وقتی وارد یک فروشگاه کفش فروشی می شوید، برند هایی مانند نایکی و آدیداس به دلیل تصویر هویتی ارزشمندی که در ذهن شما به جای گذاشته اند بیشتر شما را جذب می کنند.

این تصویرسازی دلپذیر در تعاملات بین صاحبین برند و افراد سرشناس باعث اعتماد بیشتر مخاطبین به برند شده و آنها را به سمت استفاده بیشتر از محصولات و خدمات شرکت مورد نظر سوق می دهد. حتما در مقاله ای جداگانه به تفصیل درباره تاثیر سفیر برند بر افزایش آگاهی سازی از برند خواهیم پرداخت.